除了前面的基本內功之外，其實企業每天面對的就是“競爭”、“變化”與“進步”。因此，如果你沒有經常看書、經常看磚業與財經商業書報雜志的話，你將會跟不上時代與環境的無情競爭、激烈的變化與不斷進步。

換言之，你那幾套“老功夫”總有一天會趕不上新時代的新需求，甚至會落后部屬很多，不止是學歷落后，而且磚業知識及一般知識也都落后，這真是“長江后浪推前浪，前浪（前輩）趴在沙灘上”。而寫企劃案也是如此，當你追問為什么（Why）、思考如何做（How）、多少預算（How much），以及分析效益時（Ealuate），若是缺乏ABC新的外部訊息與知識時，就必然寫不出好想法、好作法與好點子。@

摘自《一開始就做對》　　商周出版　提供
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