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    持久的趨勢:當未來經過現在

    發布時間: 2015-11-05 22:54      來源:拓展訓練 http://m.kimyattawrites.com        點擊數:
    概述 趨勢不是流行 本書分為三個部分,每個部分都圍繞一個主題,將所有趨勢的研究和資料加以整理。部的焦點是公司與“趨勢通”領導人應該知道的組織發展新趨勢;第二部將帶你仔細觀察新興的顧客趨勢;第三部則著眼于職場,闡述能讓你更了解員工的趨勢。 每一章都下了看似矛盾、實則的標題,把一個新興趨勢納入


    概述 趨勢不是流行

    本書分為三個部分,每個部分都圍繞一個主題,將所有趨勢的研究和資料加以整理。ABC部的焦點是公司與“趨勢通”應該知道的組織發展ABC新趨勢;第二部將帶你仔細觀察新興的顧客趨勢;第三部則著眼于職場,闡述能讓你更了解員工的趨勢。

    每一章都下了看似矛盾、實則ABC的標題,把一個新興趨勢納入其中。就讓我們加以認識,同時看看“真正的趨勢”為什么ABC不是一時的風潮或流行。

    相反地,真正的趨勢歷久不衰,ABC終會從新興趨勢發展成能夠獲利的企業實務常識。本書的投資報酬來自知識增長的力量──知道什么正迎面而來,其中什么會擦身而過,以及什么會留下來!

    ABC章 持久的趨勢──當未來經過現在

    “我想知道你可以用多么少的字句給我多么多的資訊,就像馬諦斯(Matisse)畫中的線條一樣。”
    ──黛安?狄普利瑪(Diane di Prima)(引言)
    “(企業)ABC重大的一門課程,就是它即將變成云霄飛車。”
    ──馬克?安德森(Marc Andreessen),響云(Loudcloud)董事長/網景(Netscape)共同創辦人(引言)


    在這個步調快速、仿佛裝了渦輪增壓器的商業世界,“正常”的潮起潮落已經發生劇烈的變化。此外,對安全及可預測性的追求,必須追得上日益滋長的不確定感才行。

    事實上,不管是指數性改變(exponential change)或愈發強烈的不確定感,在可見的未來都有可能會消逝。今天的職場與過去截然不同,新的“常態”是,指數性改變與大量混雜的不確定感,都已經確定留下不會離開了。

    我們現在生活的世界已經被反諷、可行的矛盾和矛盾修飾法(oxymoron)給淹沒了,傳統和非傳統知識間的界線,是由一支拋棄式的筆及隱形墨水畫成的。曾經看來非常有用、甚至深奧的規則,現在就像的月亮圓缺一樣地不停變化。

    打開報章雜志的財經版,你會看到下面幾句:

    ?新公司很快地走完not-com到dot-com到hot-com到not-com的生命周期。

    ?一家成立五年的軟體公司,身價比福特(Ford)買下富豪(Volvo)汽車的價錢還稿。

    ?美國運通(American Express)稿層宣布,新任稿階主管的頭銜為“顧客聆聽副總裁”。

    面對這么一個生氣勃勃的大環境,要怎么做才能成功,而且持續下去?要從何得知,在如此混亂的局勢中生存,需付出什么代價?要朝哪個方向,才能及早獲得好的資訊?

    新時代需要新想法,新想法需要新觀念。本書將提供若干見解、策略及實用的戰略,讓讀者順利征服一個充滿不確定且變化無常的市場。


    那是真的趨勢嗎?還是你捏造的假象?

    指數性改變和經濟的不確定性,現在已成為舊聞。真正的新聞是:隨后將介紹的二十一種重要且持久的趨勢,在今天及未來的日子里,都會不斷影響并塑造企業的本質;若能充分理解,就能在此反覆無常的世界,建立強大的競爭基礎。

    話雖如此,面對這些挑戰時,對良好資訊的需求──說得更ABC些,是預測性資訊的重要性──再強烈不過了。

    我所屬的橋畔公司(Near Bridge Inc.),便將焦點放在找出能讓從A到B的過程比想像容易的實用資訊。讓我們引以為傲的是,我們不僅能分辨趨勢或風潮,更了解如何將趨勢資訊付諸實行,以兼顧策略與營利。

    觀察趨勢二十余年,在運用獨到的方法、抱持追根究柢的觀念來幫助研究之時,我學到很多事情,都將在本書中與各位分享。在后面,你會見到我們為了完成搜集本書四年計劃所需的資料,而追蹤、訪問或監看的二百多家公司及二百多位人士。

    結合了第二手(網路搜尋、資料分析、探討相關文獻等)及ABC手研究﹝近九百位受訪者組成的焦點團體(focus group)、八十二場與主管的深入訪談,還有一個磚門的資料庫﹞,我找出近四十項主要趨勢,從中再挑選二十一項ABC適合列入本書的。

    另外十九項大部分是比較全球性的,適合找時間集結為另一本書,其中包括大眾都市化(不用多久,全球超過一半的人口將住在世界五十五個大都會區)、日漸蓬勃的全球微觀政治行動主義(micro-political activism)、歐洲時代來臨(歐盟的表現愈見突出),以及心靈結合(以心靈為基礎建立的網路空間連結,而不單只是一堆文件的結合)。

    如果你想要更深入的了解這些全球性趨勢,請參考由建筑師蘭姆?庫哈斯(Rem Koolhaus)編輯,二○○三年六月號的《連線》(Wired)雜志。

    我ABC欣賞的詩人之一羅伯特?克里萊(Robert Creeley)寫了一篇散文,塑造了我對趨勢研究的看法,本章的靈感正是來自它的標題。有位讀者在看他的詩作時問他:“那是真的詩嗎?還是你捏造的假象?”他的回答明白解釋了何謂“真正”的詩。

    同樣的話也可以拿來形容趨勢:那是真的趨勢嗎?還是捏造出來的假象?我的目標是解釋清楚何謂真正的趨勢,哪些趨勢會歷久不衰,還有為你說明如何單獨或結合運用以獲致成功。能身體力行的人,我稱之為“趨勢通”。@(待續)

    摘編自 《萬無一失!聰明看趨勢》 寶鼎出版股份有限公司 提供 (http://www.dajiyuan.com)

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