1 目的

透過對“Henry．Henry”消費者的PR而加強品牌認知度。
藉由郵購商品的展示加強消費者對商品的了解。
消費者流行情報的搜集。

2 開設店面的策略

目標（對象）
主要對象為30歲以上的男性上班族。在貿易、金融、外資等相關企業任職者。
開店地點
上述目標群集中的市中心。考量他們可以利用午休、下班后到店里。
商店形象
概念為“Well qualified”(的品質保證)

3 開店計劃
店名　　　　“Henry．Henry”
展示預定地　市中心分店
店面規模　　165㎡
店面設計　　配合“的品質保證”概念、內部裝潢采取穩重的質感設計。為了營造開放空間，門口采寬敞的格局（請參考附件）。
商品內容　　型錄中的商品、固定品項及新貨

4 開店費用
開店準備費用 契約金．保證金 1,500萬日圓
施工費 2,000萬日圓
一般用具．辦公室用品 500萬日圓
店員招募．教育訓練 100萬日圓
小計 4,100萬日圓
營運成本 房租．水電費等 200萬日圓／月
店員薪資 100萬日圓／月
小計 300萬日圓／月
附件
商品簡介、店面附近地圖、人潮流量調查結果。
商店透視圖。

“設立資訊情報店”企劃書的前提 .
美國紳士服公司“Henry．Henry”至今已經營了十年的郵購生意。趁此次開始銷售鞋制品的機會，決定開設資訊情報店。本案由Henry．Henry公司指示代理商提出企劃。

書寫重點

給外籍人士的企劃書要重視合乎邏輯

(1) 關于新商店的開設，開店計劃和費用是實際執行計劃中ABC重要的一環，必須做詳細的研擬。光是這個部分，若寫成詳細的企劃書可能就多達二十頁。左頁的實例是關于開店計劃之基本策略的ABC次提案。在提出開設資訊情報站之前實際上已和總公司達成共識，因此可以把它視為已經是歸納整理過一次的企劃書。

(2) 若是做為ABC次提案，由于條列出“目的、開設店面的策略、具體的開店計劃、費用”，總公司應該能充分了解。

(3) 提案的對象為外籍企業或外籍主管時，企劃書須特別講求合乎邏輯，目的、策略、計劃必須連貫。若在邏輯上產生矛盾，外籍人士是無法理解的。如果同是本國人，即使有稍微的矛盾還可以利用想像力來理解；可是對于外籍人士，不能有這樣的期待。一旦企劃書出現邏輯上的矛盾，就會被判定為不可行，不可不慎。

仔細核算盈虧

提案書是否列入實際盈虧極為重要。一般外商在投資兩、三年后若是仍無法回收的話通常會考慮撤退。下一個階段便是和美國總公司一邊商討一邊進行營業額的預測，將商品成本、營運成本并入計算，預測三至五年的營收。

Help＆Hint

◎資訊情報店：為了測試消費者反應、搜集情報所推出的實驗性質商店。
◎營運成本：持續性的經營費用。@

摘自 《圖解現學現用企劃書提案書72例》 商周出版社 提供
(http://www.dajiyuan.com)