1 目的

對Total Progress公司有所認識和了解。

2 公關活動ABC終的目標對象

中、小企業的主管。
大企業的教育訓練負責人、管理者、干部。

3 策略

確立貴公司管理部門和主要媒體間的良好關系。
由貴公司對媒體發布確切的訊息。
確立貴公司和媒體的關系，營造機會。

4 目標媒體

一般報紙。
經濟、工商報紙。
一般雜志（商業雜志、綜合雜志、周刊）。
和人事、總務、經營相關的報紙雜志。
通訊社。
英文報紙。
與上述相關的記者協會。

5 執行內容

制作新聞稿。
對媒體發布新聞稿及與媒體建立良好的關系。
制作文宣資料。
舉辦記者會。
舉辦研討會。
負責教育訓練，訓練貴公司管理部門、宣傳公關人員。
安排對貴公司的采訪等。
定期舉辦PR會議。
監督狀況、剪報。

6 預估效益

刊載有關貴公司正面、具宣傳效果的消息。
從媒體搜集確切的資訊。

7 時間表．費用

請參閱附件

“公關活動”企劃書的前提

美國Seminar公司旗下的Total Progress公司設有培育實業家和管理者、時間管理等評價不錯的課程。剛加入國內市場不久，因為考量到公關的重要性，故要求PR公司提案。

書寫重點

并不是期望所有回應才去做PR

(1) 提供媒體容易取得的資訊，并不是希望獲得免費的報導，本來“PR”就是以“透過和媒體建立的良好關系，提稿對本公司的了解和好感”做為目的的“公關計劃”。

(2) 公關的關鍵是“策略”：f睍T立和主要媒體的良好關系、f蛣o布確切的資訊、f雈面`就要和媒體制造交流機會、f搕ㄛO期望得到媒體報導的回報，而是“獲得主要媒體的好感”，本項為策略的重要課題。關于整體策略，從對方負責人到主管都要有所認知，否則PR計劃將會失敗。

公關是誠懇的活動

做好公關ABC重要的是持續性地進行，包括定期發布新聞稿、和媒體記者隨時保持聯系、會談等，都需要長時間經營。公關可說是一種需要誠誠懇懇去落實的活動，利用公關取得媒體的信賴和好感，再透過媒體取得一般大眾對公司的信賴和好感。

企劃重點

建立與媒體間的良好公關

Help＆Hint

企業主管的積極與否為關鍵

為了營造成功的公關，企業的主管必須積極參與。即使負責人與媒體建立了良好的關系，但如果主管不積極參與，媒體也無法給予這個企業任何評價。再者，主管也要學習面對媒體的方法，例如接受采訪時回答問題的方式、技巧應該要經過訓練。@

摘自 《圖解現學現用企劃書提案書72例》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)