但是你如果整天發(fā)呆，就算創(chuàng)意種子掉在腳邊，你也不會(huì)發(fā)現(xiàn)。

所以重點(diǎn)在于“舍棄先入為主”的觀念，把認(rèn)知重新開(kāi)機(jī)。我在制作富士電視臺(tái)節(jié)目“新設(shè)計(jì)天堂”的時(shí)候，也這么想過(guò)。

比方說(shuō)這里有個(gè)燒水壺。經(jīng)驗(yàn)告訴我，這就是個(gè)燒水壺。但是如果外星人來(lái)訪地球，我應(yīng)該怎么對(duì)他說(shuō)明這個(gè)東西呢？這就是重開(kāi)機(jī)的思考。

把知識(shí)歸零，你一定會(huì)開(kāi)始思考“為什么燒水壺會(huì)是這個(gè)形狀？是誰(shuí)決定的？”
然后你可能會(huì)想燒水壺有沒(méi)有更好的形狀，甚至發(fā)現(xiàn)燒水壺的嶄新價(jià)值。

“新設(shè)計(jì)天堂”ABC集介紹行人穿越道，理由正是如此。

我們每天都會(huì)走過(guò)行人穿越道，現(xiàn)在要來(lái)思考為什么它會(huì)長(zhǎng)成這樣。為什么一開(kāi)始行人穿越道是梯子型呢？經(jīng)過(guò)節(jié)目介紹之后，才發(fā)現(xiàn)目前日本的行人穿越道已經(jīng)不是梯子型了。

以前日本的行人穿越道確實(shí)像把梯子，兩邊有直線圍住，但是這種形狀的漆較厚，容易在凹陷處積水，經(jīng)常造成車(chē)輛打滑的意外事故。所以后來(lái)取消了兩旁的直線，留下橫線，成為現(xiàn)在的斑馬線。

現(xiàn)在大家看到路上有一條條白色橫線，就覺(jué)得是斑馬線。當(dāng)我知道這件事情之后，走在路上都會(huì)特別注意行人穿越道的樣式。

像這樣重新開(kāi)機(jī)去思考許多事情，就會(huì)注意事物的本質(zhì)。創(chuàng)意的種子就在這里。
燒水壺也好，行人穿越道也好，越是理所當(dāng)然的東西，越應(yīng)該重新開(kāi)機(jī)去看待它。這種心態(tài)才能讓你撿到創(chuàng)意種子。

“小風(fēng)險(xiǎn)”的回甘

我的辦公室玄關(guān)，有一座加倍佳（棒棒糖品牌）做成的糖果樹(shù)展示臺(tái)。跟店面擺放的一樣。

我希望每個(gè)來(lái)我辦公室的人都想再來(lái)一次，所以擺了這樣一顆糖果樹(shù)。

這也可以說(shuō)是一顆種子。某天我去便利商店看到小型的加倍佳糖果樹(shù)，覺(jué)得很有趣，就整棵買(mǎi)了下來(lái)。一開(kāi)始也只是當(dāng)擺設(shè)而已。

原本買(mǎi)這顆小樹(shù)，是想讓來(lái)訪的客人帶點(diǎn)伴手禮回去，結(jié)果有個(gè)客人看到就說(shuō)“我有更好玩的東西給你”，竟然帶來(lái)了更巨大的加倍佳糖果樹(shù)。

看到這棵樹(shù)，我靈機(jī)一動(dòng)：“這可以拿來(lái)抽獎(jiǎng)喔。”

而且光只有中獎(jiǎng)的還不夠，我還在里面放了骷髏標(biāo)志的銘謝惠顧。如果抽到銘謝惠顧，還要提供獎(jiǎng)品給我才行。我覺(jué)得這樣可以增進(jìn)與來(lái)訪客戶之間的溝通。
這個(gè)點(diǎn)子ABC關(guān)鍵的地方，就是讓抽簽的人承擔(dān)一點(diǎn)提供獎(jiǎng)品的小風(fēng)險(xiǎn)。

沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的事情一定很無(wú)聊。賭馬也是要拿自己的錢(qián)來(lái)賭才有趣。游樂(lè)場(chǎng)也一定要投硬幣下去才有趣。我認(rèn)為自己要出錢(qián)的風(fēng)險(xiǎn)，就是這類情況下的創(chuàng)意種子。
@(待續(xù))

摘編自 《創(chuàng)意不是用ㄍㄧㄥ的!》 貓頭鷹出版社 提供 (http://www.dajiyuan.com)