設計訊息

呈現理念

引發人們對產品或功能的熱烈反應

營造難以忘懷的經驗

讓顧客皈依為信徒

運用這些技巧，你也能創造出無比zhuoyue的簡報。書中介紹的經驗心得不難理解，然而能否學以致用，要看個人努力。你必須下過一番工夫，才能夠像賈伯斯一樣在簡報時侃侃而談；你的事業、公司與個人成就都將因此獲益，讓你的心血值回票價。

為什么我做不到？

我曾經參加CNBC電視網的《與唐尼．多伊奇談大創意》（The Big Idea with Donny Deutsch）節目，被主持人的熱情活力深深打動。那天多伊奇對觀眾提出忠告：“每當你看到人們將熱情轉化為有利可圖的事業，你就應該問問自己：為什么我做不到？”

我也要給本書讀者同樣的忠告，看過賈伯斯的表現之后，你可以問問自己：“為什么我做不到？為什么我不能像賈伯斯那樣鼓舞觀眾？”答案是：“其實你可以做到。”

本書會告訴各位，賈伯斯的才干并不是與生俱來，他下了許多工夫。雖然他的表演才華從一開始就呼之欲出，然而他的風格多年來不斷演進，精益求精。賈伯斯求好心切，對簡報的每一張投影片、每一次示范、每一項細節都不放過。

每一場簡報都有一個故事，每一張投影片都是舞臺的一景。賈伯斯是一位表演工作者，他和所有偉大的演員一樣，總是要排練到滿意才肯罷休。

他曾說：“我們要做品質的標竿。當工作環境要求個人做出zhuoyue表現，有些人就是無法適應。”通往zhuoyue之路無捷徑，想要打造一場賈伯斯等級的簡報，事前計劃與練習不可或缺。如果你有心追求zhuoyue，ABC的老師就是這位蘋果的表演大師。

劇分三幕，好戲連臺

本書的架構模仿賈伯斯談論簡報時ABC常用的隱喻：三幕劇。其實賈伯斯的簡報的確有如一出舞臺劇：精心撰寫，充分排練，同時完成傳播、娛樂和激勵的任務。2005年10月12日，賈伯斯在圣荷西（San Jose）的加利福尼亞劇院（California Theatre）登臺簡報。這個地點的選擇恰如其分，因為他將新產品的發表分成三幕，猶如一部古典戲劇。

ABC幕：賈伯斯推出內建攝影機的新款iMac G5；第二幕：第五代、也是可以播放影片的iPod現身；第三幕：介紹iTunes 6，告訴觀眾美國廣播公司（ABC）電視網將為iTunes網站與新iPod提供電視節目。當天賈伯斯甚至安排了“安可”節目，由爵士樂傳奇樂手溫頓．馬沙利斯（Wynton Marsalis）壓軸。

配合賈伯斯的古典戲劇簡報隱喻，本書內容也分為三幕：

ABC幕：創造故事。 我們以七章（或稱七景）提供各種實務作法，協助簡報者為企業品牌營造扣人心弦的故事。這樣的故事會讓你滿懷信心，擁有打動觀眾的能力。

第二幕：呈現經驗。 透過第二幕的六景，讀者可以學習到實用的訣竅，為簡報賦予活靈活現的視覺效果，成為一場不容錯過的美好經驗。

第三幕：精益求精。 ABC后五景探討的主題包括肢體語言、口語表達，以及如何讓“照本宣科”的簡報顯得自然流暢，有如閑話家常。我們還將討論簡報者如何選擇服裝，讓你明白為什么稿領衫、牛仔褲與球鞋雖然很適合賈伯斯，卻可能害你丟掉工作。

我們在幕與幕之間安插了“幕間休息”，用以包含非常重要的資訊，介紹認知科學研究與簡報設計的ABC新研究成果，幫助讀者將簡報提稿到的境界。@(待續)

摘編自 《大家來看賈伯斯：向蘋果的表演大師學簡報》 美商麥格羅.希爾guoji股份有限公司 臺灣分公司 提供 (http://www.dajiyuan.com)