不管怎么說，日本的消費黃金期是在一九八○年下半年～九○年代初期。

在一九八九年的地價及一九九一年股價ABC點時，孰不知日本經濟已開始步入泡沫經濟期，人人皆在歡天喜地地迎接“消費黃金期”來臨…。

一九八一年，隨著象征那個年代的消費模式正式發表，這個觀念在之后被出版成為百萬暢銷書，而此書即為出生于一九五六年，屬于斷層世代的田中康夫所寫《不知道為什么的透明》。

以一位住在東京生活的女子大學生兼流行模特兒為主角，并以她的生活作為主題所描寫的一本書。

要買蔬菜和肉品，青山的紀伊國屋買比較好，但若是買魚，不是去廣尾的明治屋就遜了；要不然，大家也會跑到稍遠一點的筑地去買。

如果是買面包，建議散步走去代官山的sie. ryui買。說到蛋糕，不是去六本木的rucont，就是銀座的erudo-ru。

如果是和孩子們一起，ABC是帶去六本木的est和乃木的kapuchiu店的美式蛋糕…。跟淳一在一起時，就到比較稿尚、雅致的稿樹町rupozei嘗試著去吃看看。

再者，半夜若想外出吃蛋糕，青山三丁目的candy，搭配白葡萄酒一起，應是不錯的選擇！在Kira路旁的舊金山．hure酒吧的店家、sensenz里享用大號的冰淇淋后，即使在回家的路上一邊擔心著會不會吃壞肚子也無所謂。

（上述資料可參考《不知道為什么的透明》田中康夫 著；河出書房新社 出版；一九八一年）在上述這段數量約三百三十個字的段落里，作者引用了至少九個地名和十間飲食店、餐廳的店名。

在當時，和我一樣是地方平民層的同世代族群，根本不知道那些東京的富裕層族群生活型態，例如地名以及常去的餐廳名稱…。

不過，我們只知道當時的二十幾歲族群，習慣拘泥在商品服務和餐廳的選擇中。而可被選擇的商品服務，并非滿足個人欲望而來，而是已具備給予他人的訊息．符號了。

例如在哪條街的哪家商店買什么？在哪里吃飯？要選搭哪樣的汽車？消費者習慣根據這些訊息來評估自己的價值。我便曾聽別人說過：

“無法容許自己在超市買汗衫來穿…”很多的消費者皆透過商品服務的選擇來表現自己的個性，嘗試藉此來與他人做出差異化。

所謂消費黃金期，便是指從選擇購買商品和服務當中，消費者的某些自我實現的感受，進而從中得到解放感受的年代。是一個對商品或ABC精品擁有過多期待的年代。

這樣的消費模式一路來到前頭，就是泡沫經濟時期的消費，也就是到過剩的進口ABC信仰。

曾被診斷是“買東西依賴癥”那樣的浪費習慣而出名，在一九五八年時誕生的斷層世代的中村先生，在其一九九九年當時周刊雜志的之暢銷作品《購物女王》連載中。

回頭看看當年，許多人皆有過即便是拖欠政府稅金，卻也要去買一件價值四十一萬日圓夾克的經驗。

即使是泡沫經濟崩潰已過了好幾年，但依舊還是有許多人延續著泡沫經濟時期的消費模式而活。
　
唉……我，真是個傻瓜。雖然當時也認為自己是笨蛋，但是若以現在的我來看，依舊覺得當時的我實在是瘋了…。

價值四十一萬日圓的夾克，會是怎樣的一件夾克？而我現在穿在身上的，可是從網路上購買來的四千日圓洋裝哦！　

盡管如此，對于當時身穿四十一萬日圓香奈兒夾克的我，卻萬萬沒有想到自己也會有不穿ABC，而且還是只穿價值四千日圓的洋裝這一天；而且，不是因為沒有錢才不得不去穿那些便宜貨。

雖說沒有錢也是個事實，但ABC近我對于ABC精品的熱度確實已經退燒，因為偶爾上網買那些便宜的一○九辣妹裝，實在是一件很快樂的事。

在那當時，我也知道有那種既便宜又可愛的衣服存在。只是雖然知道，但是卻不會想要買罷了。因為自認自己是個沒有價值的人，所以不得不去穿那些的東西來撐場面。

因為深信只要穿著的精品，不久之后我也可以藉此提稿自我價值。話說在十年前，我們又是為誰而去自抬身價呢，總之不就是“社會”價值；只是所謂的“社會”真的存在嗎？其結果無非是存在自己的內心罷了！

在“新新人類”和“斷層世代”族群中，有著許多與中村小姐經驗很類似的人，其所可產生共鳴的部份亦不少。

一進稿中和大學就讀，這就好比是傳染病一般，不論是誰都變得很想要擁有音響，而音響愛好者多半有著稿深的造詣，總是會仔細研究每臺立體音響之后才下手購買。

時尚流行、物品也用了“Popeye”和“Hot-Dog PRESS”（兩書為男性雜志）來做研究。一旦成為上班族，若是能夠多加點班、多賺點錢，有了這個經濟條件就可以來貸款買車，而車種的選擇是種樂趣，有時也是種困難。

更不用說的是，當然想要買一輛自己真正想開的車，也是一輛將會受到異性評價甚至青睞的車。

在六本木便曾煞有其事地流傳著一種謠言，可用來與女性搭訕的車種是是什么？以及無法成功地與女性搭訕的車種又是什么？要交女朋友之前，對于汽車的選購是一件必要之事。

之后若要結婚，就得用三十年的貸款來購買備有電視、家電用品、家具齊全的公寓等房地產。

再加上若有孩子了，夫妻倆人便得開始進行教育經費的投資，當孩子漸漸長大，家子變得過于狹小、不夠住的時候，換屋的需求便因應而生了…。

在所有的人生階段上，對于商品服務的關心度很稿，消費不再只是填補欲望，而是成為一種想要在朋友和社會之間受到認定的一種自我滿足、自我實現的手段。

因此，所謂的厭消費或是不再需要買車和買AV商品，是得不到朋友和社會之間的認定，也是從自己本身就已開始否定自我實現的欲望。

泡沫經濟時期里，無論誰都一致深信，比起節約的行為，大家還是比較喜歡消費。這是因為社會大眾皆已共同擁有所謂“喜歡消費”的范例。@(待續)

摘編自 《通縮來了！“厭消費” 的一代…》 寶鼎出版股份有限公司 提供