在這邊我可以預(yù)言再兩年之后，沒有環(huán)保與節(jié)能概念的商品是沒有市場(chǎng)的，沒有市場(chǎng)當(dāng)然就不用談產(chǎn)品行銷了。也許您會(huì)認(rèn)為這是危言聳聽的論調(diào)，但是如果您站在消費(fèi)者與人類的立場(chǎng)去看油價(jià)、污染等問題，我這個(gè)想法就會(huì)是必然的結(jié)果。因?yàn)楫?dāng)開車的人不再愿意承受稿價(jià)的無鉛汽油時(shí)，柴油汽車與油電混合的節(jié)能汽車就變成趨勢(shì)。當(dāng)消費(fèi)者愿意為了地球購買可分解的塑膠袋的時(shí)候，會(huì)造成環(huán)保問題的產(chǎn)品就會(huì)被唾棄，至于那些被貼上生態(tài)污染標(biāo)簽的工廠與商家，更會(huì)被列為黑心或拒絕往來的對(duì)象。

ABC近看到一篇新聞強(qiáng)調(diào)某家電腦公司推出“生態(tài)系列筆記型電腦”，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是筆記型電腦與竹子的結(jié)合，據(jù)說在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上使用了竹子作為部分的零件。同樣一家公司之前也推出了利用“皮”與電腦結(jié)合的產(chǎn)品，但是那時(shí)候強(qiáng)調(diào)的則是時(shí)尚與技術(shù)，但是這次的生態(tài)系列筆記型電腦強(qiáng)調(diào)的就變成了環(huán)保概念。姑且不論這樣的作法是否會(huì)讓更多植物變成受害者，但是由這樣的新聞我們可以看到的確已經(jīng)有企業(yè)把環(huán)保行銷視為未來的重點(diǎn)。

在節(jié)能方面就有更多現(xiàn)成的案例了，不知道您現(xiàn)在買電燈泡的時(shí)候是不是都指定購買“節(jié)能燈泡”，就是那種雖然實(shí)際使用的電量不稿，但是可以產(chǎn)生較大瓦數(shù)的燈泡。更亮的燈泡、更省電的設(shè)計(jì)，讓以前那種又熱又暗又耗電的燈泡越來越?jīng)]有市場(chǎng)，現(xiàn)在到大賣場(chǎng)買燈泡的時(shí)候，節(jié)能燈泡總是被放在比較顯眼的地方，我想傳統(tǒng)的燈泡大概再過兩年就沒人愿意購買了。同樣的情況在汽車業(yè)也正在發(fā)生中，幾年前柴油轎車推出的時(shí)候，被當(dāng)作是較昂貴與科技的產(chǎn)品，但是仔細(xì)觀察目前各大車廠推出的車款，幾乎都會(huì)有柴油車這個(gè)選擇，其實(shí)原因無他，不外乎未來幾年內(nèi)guoji油價(jià)只會(huì)漲不會(huì)跌的趨勢(shì)。消費(fèi)者現(xiàn)在還愿意買無鉛汽油車只是因?yàn)槠瓦€沒有漲到一公升50元，如果漲到那個(gè)程度，除了柴油車會(huì)大賣以外，更會(huì)看到一堆計(jì)程車都無法繼續(xù)營業(yè)下去，而大眾交通工具就會(huì)變成大家出門的ABC選擇（所以我倒是覺得應(yīng)該放手讓油價(jià)一直漲，也許可以解決很多環(huán)保問題）。

也許您不禁想問在這一篇節(jié)能環(huán)保行銷的文章中提到很多現(xiàn)象，那么就一個(gè)企業(yè)來說究竟要怎么做才能享受這個(gè)行銷優(yōu)勢(shì)？我想舉個(gè)案例來作說明。如果你的公司可以生產(chǎn)一臺(tái)很神奇的機(jī)器，除了只要利用太陽能產(chǎn)生的電源讓這臺(tái)機(jī)器運(yùn)作，更可以由空氣中利用熱能分離的原理，同時(shí)產(chǎn)生冷氣并對(duì)自來水加溫達(dá)到可以洗澡的溫度，而這樣一臺(tái)機(jī)器的家庭版若可以控制在三～五萬元，那您ABC要做的就是把這臺(tái)機(jī)器的功能寫成新聞稿主動(dòng)寄給各家電視與報(bào)紙就可以了。因?yàn)楣?jié)能環(huán)保行銷重點(diǎn)是在產(chǎn)品的功能面，只要夠環(huán)保、夠節(jié)能，必定成為媒體報(bào)導(dǎo)的焦點(diǎn)。＠

行銷智慧：夠節(jié)能夠環(huán)保的產(chǎn)品將享有行銷的優(yōu)勢(shì)

本文作者江亙松現(xiàn)為網(wǎng)路通科技行銷管理顧問公司負(fù)責(zé)人
著有《你的行銷型不行》一書

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