許多企業(yè)主對于網(wǎng)站的經(jīng)營充滿過多的憧憬，對網(wǎng)站的定位問題卻又具備太少的認(rèn)知。就涵蓋規(guī)模的角度而言，網(wǎng)站可分為３種：個人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站及個人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站。

綜合性入口網(wǎng)站猶如一個社會或，其下涵蓋各行各業(yè)(如：產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站)、單一企業(yè)以及個人(如：個人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站)。各單一企業(yè)以及個人雖然可依其事業(yè)屬性結(jié)合籌組公會協(xié)會工會等( 如：產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站)，但終究還是離不開所在社會或。

在任一個資訊化程度超過25％的社會里，依其人口數(shù)多寡與經(jīng)濟活動規(guī)模大小，大約只能存活2至8個綜合性入口網(wǎng)站，而其中的ABC名的獲利通常是第二名的數(shù)倍，顯示要成為成功的綜合性入口網(wǎng)站須要通過非常嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)，這種網(wǎng)站本身具備了大眾傳播之媒體與通路的雙重特性，而成功的產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站也具備了小眾傳播之特定媒體與通路的功能。

許多個人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站的經(jīng)營者受到綜合性入口網(wǎng)站的誤導(dǎo)，認(rèn)為他們的網(wǎng)站也一定要充滿所有生活上食衣住行育樂的資料，不然就無法吸引社會網(wǎng)友。因為幻想自己的網(wǎng)站是媒體與通路，常見的做法是自作多情的將各大搜尋引擎與較網(wǎng)站的聯(lián)結(jié)琳瑯滿目地掛在網(wǎng)頁上。在個人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站上掛一些“友好聯(lián)結(jié)”確實可以擴大廣宣范圍。然而，所謂“友好聯(lián)結(jié)”必須以“對等互惠”為前提，亦即對方網(wǎng)站也應(yīng)該提供類似位置聯(lián)結(jié)回來。若無“對等互惠”的基礎(chǔ)，社會網(wǎng)友會有必要從你的網(wǎng)站經(jīng)過才知道奇摩雅虎或104人力銀行嗎?

社會網(wǎng)友使用網(wǎng)路的本質(zhì)可分為“經(jīng)驗取向”以及“目的取向”，前者可能無特定目的到處瀏覽看看名人八卦或娛樂消息，這種網(wǎng)站具有媒體本質(zhì)當(dāng)然越多人看越好；后者則是因?qū)W習(xí)、生活或工作所需而上網(wǎng)找尋特定資料，與目的無關(guān)的人可以不必來！

個人或企業(yè)磚屬入口網(wǎng)站定位錯誤，常會引導(dǎo)經(jīng)營者走入“大作廣告沖度”與“免費服務(wù)吸引人潮”之燒大錢養(yǎng)網(wǎng)站的惡性回圈。如果不具有媒體的特質(zhì)，千萬別學(xué)媒體的燒錢作為，畢竟收小錢花大錢猶如無底洞。

不如回歸本業(yè)以充實磚業(yè)內(nèi)容來為網(wǎng)站加值，進而利用有磚業(yè)價值的網(wǎng)站來提稿本業(yè)的形象與獲利空間。至于綜合性入口網(wǎng)站以及產(chǎn)業(yè)入口網(wǎng)站，反而是經(jīng)營者須要思考如何善加利用的重要媒體與通路！

(作者為淡江大學(xué)網(wǎng)路行銷講師)

轉(zhuǎn)自《全球華文行銷知識庫》(http://www.dajiyuan.com)