您是否想過，為什么有些企業總能精準觸達客戶，而有些卻始終難以破局？品牌與營銷并非只是市場部的職責，而是貫穿企業運營的每一環。掌握核心方法論，建立全局思維，才能在競爭中脫穎而出。如何將復雜的品牌營銷理論轉化為實用技能？答案就在接下來的內容里。

企業面臨問題

1. 企業是否還在為品牌認知不足導致市場反應平淡而苦惱？

2. 是否因部門間缺乏統一語言，導致營銷策略難以落地？

3. 是否不清楚如何利用短視頻、直播等新趨勢提升品牌影響力？

產生問題原因

1. 缺乏系統化的品牌營銷知識體系，導致執行混亂。

2. 各部門對品牌營銷的認知不一致，溝通成本高。

3. 對新興平臺和工具了解不足，無法跟上市場變化。

課程如何解決

1. 提供基礎概念和主流理論，幫助學員快速建立認知框架。

2. 梳理全流程工作方法，明確創新營銷培訓品牌營銷的正確操作路徑。

3. 分析當下熱門趨勢，指導如何結合實際業務開展創新營銷。

課程成果

1. 熟悉20個品牌營銷關鍵概念及10句行業術語，搭建基礎認知體系。

2. 掌握兩套常用思維模型，學會從全局視角分析品牌營銷問題。

3. 能夠獨立完成一個產品從品牌定位到營銷推廣的全流程設計。

4. 學會區分不同自媒體平臺特點，并掌握個人IP打造的基本方法。

課程大綱

第一部分：品牌營銷基本功

什么是品牌？為什么它重要？

常見誤區：品牌只是市場部的事嗎？

20個核心概念拆解：像拼圖一樣理解品牌與營銷的關系。

10句“黑話”解讀：這些詞到底什么意思？

經典理論薈萃：國外的STP、4P，國內的超級符號，哪一個更適合你？

思維模型初探：用三個比喻輕松記住品牌營銷邏輯。

第二部分：實戰中的品牌營銷

正確的工作流是什么樣的？

實戰模擬：如何進行市場洞察？

從零開始：品牌定位怎么做？策略怎么定？

營銷組合拳：產品、定價、渠道，哪個更重要？

傳播落地：常規營銷與營銷戰役的區別在哪？

指標體系搭建：用數據說話，讓目標更清晰。

團隊架構與外協公司：哪些部門該做什么？

第三部分：新媒體時代的營銷趨勢

自媒體IP時代來了，你準備好了嗎？

平臺大揭秘：抖音、快手、小紅書，誰更適合你的品牌？